Las acciones de comunicación en las entidades financieras

 En el día de hoy hablaremos de una serie de empresas y campañas que están íntimamente ligadas al sector financiero y que, a través de sus campañas publicitarias consiguen captar la atención del consumidor.

Si nos referimos al medio audiovisual de la televisión nos encontraremos con infinidad de anuncios de bancos. Es el caso de Bankia. Esta entidad financiera ha publicado durante este año un spot en el que bajo el lema #JuntosEsMásFácil pretende homenajear de alguna manera a las víctimas y sanitarios del COVID-19 a la vez que hace publicidad del mismo banco.

Si nos adentramos en el mundo de la radio, podemos observar que es un medio de comunicación muy valioso para las entidades al transmitirse de una manera muy efectiva el mensaje que quieren dar. Un ejemplo de ello es la aseguradora Liberty Seguros con su anuncio para radio en el que pretende transmitir la buena imagen de la empresa.

En el caso de la prensa escrita, ya sean periódicos o revistas existen numerosas entidades financieras que eligen este medio para publicitarse. En el primero de los casos es llamativo observar como incluso existen diarios como Expansión que están dedicados exclusivamente a noticias del ámbito económico. En el caso de las revistas, la publicidad financiera es muy frecuente. Éste puede ser por ejemplo el caso del Banco Santander el cual es muy común que publicite su plan de pensiones en ellas.

Para hablar de la publicidad en exteriores, sería válido hablar de cualquier banco. No obstante, por ejemplo tratándose del BBVA observamos como éste tiende a publicitar en su escaparate las ventajas que ofrece al contratar una hipoteca con un determinado porcentaje de TAE.

Hablando de la publicidad que aparece en interiores es válido comentar cualquier anuncio financiero que pueda aparecer en transporte público como puede ser el metro.

Si nos referimos a la publicidad en Internet nos topamos con la empresa EVOBANK el cual aprovechó de la mejor manera el confinamiento de meses anteriores para favorecer de una manera más dinámica el teletrabajo.

Por último pero no menos importante, hay que hablar de la publicidad que pueden realizar todas las entidades financieras a través de las redes sociales. Éstas constituyen hoy en día la mayor plataforma para publicitar sus contenidos al tenerlas casi toda la población.

Como podemos observar, los bancos y las distintas entidades financieras utilizan gran cantidad de medios de comunicación para atraer a más clientes y hablar de sus bondades de la mejor manera posible.

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El grupo Mercedes y su poderosa campaña publicitaria

 Hoy en día, la marca automovilística de Mercedes es una de las más poderosas del mundo. Esto se debe a que sus coches son de los más vendidos en la actualidad al ser la marca pionera en la tecnología híbrida de sus motores. No obstante, su fama y popularidad también nacen de distintas campañas de comunicación bastante poderosas.

Una de ellas es la campaña publicitaria lanzada en el año 2017 titulada “Grow Up” con la que Mercedes quiso promocionar su coche familiar mediante cinco spots en los que se relacionaba este modelo con aspectos como la paternidad, el empleo o la familia. 

Si nos fijamos en las distintas campañas promocionales que han marcado a la empresa a lo largo de la historia, cabe destacar la de Mercedes Benz Certified. Esta campaña, tiene como objetivo promocionar y vender coches de segunda mano con muy poco kilometraje continuando con la garantía de calidad que ofrece Mercedes Benz aun siendo coches usados.

Para hablar de la campaña de relaciones  públicas es inevitable hablar del equipo que actualmente compite en la Fórmula 1, la categoría reina de automovilismo mundial. El equipo Mercedes, al llevar arrasando y ganando todos los campeonatos desde 2014 hace que el mundo vincule el éxito y la popularidad a una imagen de competitividad, de innovación constante y de ambición ante el público. Con esta imagen de perfección, el consumidor no hace sino soñar con tener un coche de la marca en su vida.

Éstos tres tipos de campañas de publicidad nos hacen ver el por qué hoy en día Mercedes es la marca líder del sector de automóvil en el mundo.

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Las campañas publicitarias en el sector agroalimentario

 Generalmente, las grandes empresas dedicadas al sector agroalimentario dedican una gran cantidad de fondos de la empresa a la publicidad que hacen de sus productos. Es el caso de Central Lechera Asturiana. Esta empresa tiene numerosas campañas publicitarias a destacar. Sin embargo, teniendo en cuenta el objetivo de notoriedad de la empresa vamos a analizar uno en concreto. Se trata del anuncio 24 horas al natural en el que la periodista y locutora de radio Julia Otero visita una granja de vacas. El objetivo de este anuncio es dar a conocer a los consumidores que sus vacas son criadas 100% en España y que leche es natural.

Dejando a un lado el objetivo de notoriedad, si nos centramos en el de posicionamiento, cabe destacar como empresa a El Pozo. Esta corporación con sede en Murcia destacó hace años fundamentalmente por la realización de una campaña publicitaria bajo el eslogan Bienstar en la que emitieron durante algún tiempo un anuncio en el que pretendían proyectar la imagen de que si consumías sus productos lograrías la felicidad y éstos contribuirían a hacerte llevar una vida sana.

Por último y no menos importante, cabe destacar el objetivo de comportamiento. Éste pretende que el consumidor se deje guiar por lo que dice y haga lo que esté mostrando en su campaña publicitaria. Es el caso de Cruzcampo. Hace unos escasos meses, esta empresa tras haber superado el confinamiento que sufrió España durante unos meses, lanzó una campaña publicitaria mediante un corto de cine titulado La primera en el que anima a todos sus consumidores a regresar a los bares donde estuvieron antes de que se impusiera el confinamiento nacional. Con esto la empresa pretende que se cumpla su objetivo de que la gente vuelva a los bares y consuma su cerveza.

En conclusión, es bastante llamativo ver como gran cantidad de empresas saben jugar e interpretar a la perfección la vida cotidiana de la gente y como realizar anuncios convincentes para el espectador/consumidor.

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