Rueda de prensa de Salvador Illa

 El pasado día 3 de diciembre tuvo lugar la comparencia conjunta entre el ministro de Sanidad Salvador Illa y el presidente de Cantabria Miguel Ángel Revilla. El acto tuvo lugar en la sala de conferencias de la diputación provincial del gobierno cántabro. La información que recibimos nosotros como periodistas es que tanto el presidente como el ministro procederán a la realización de una rueda de prensa conjunta en la que abordarán temas de actualidad relacionados con la evolución del COVID-19 en la región. Por otra parte, el desarrollo de la vacuna de Johnson and Johnson en Cantabria, que actualmente se encuentra en fase 2 de pruebas.

La asistencia a esta rueda de prensa quedó reducida a un número pequeño de redactores (alrededor de unos diez), en su mayoría invitados por el Gobierno de la región. Todos ellos pertenecientes a distintos medios de comunicación tanto de ámbito regional como estatal. Esto se debe a los estrictos protocolos anti coronavirus que no permiten la afluencia de mucha gente a estos eventos. No obstante, para todo aquel que quería asistir al evento y no le fue posible mediante invitación, éste fue emitido en directo a través de los diferentes canales de Youtube de los medios de comunicación que acudieron para el visionado de todo aquel curioso que quisiera verlo. En cuanto a los elementos gráficos presentes en la rueda de prensa, cabe destacar la presencia de una experta en lenguaje de signos en una ventana en una esquina de la imagen que traduce lo que están diciendo ambos personajes para la población que sea sorda. 

Entrando un poco más a analizar los temas que se trataron en la rueda de prensa, podemos empezar destacando el discurso inicial de Miguel Ángel Revilla en el que hace especial hincapié a la población a ponerse la futura vacuna del COVID-19 que llegará a España a finales de año ya que, al parecer, un porcentaje considerable de españoles estaría valorando no ponérsela. Tras ello, el presidente llamó a la no relajación de la población con las medidas para frenar al virus justo ahora que entramos en las fechas más señaladas para la celebración de la Navidad, Nochevieja, y Año Nuevo. Por su parte, durante su tiempo de comparecencia, Salvador Illa, alabó el trabajo realizado por la comunidad autónoma en la contención del virus y siguió hablando de la importancia de la lucha para ayudar a bajar la incidencia acumulada a 25 casos por cada 100000 habitantes en el conjunto de España. Posteriormente a su comparecencia, tuvo lugar el turno de preguntas en el que ambos protagonistas respondieron a las cuestiones de los medios allí presentes de manera presencial u online fundamentalmente acerca del COVID-19 y el plan de vacunación del gobierno.

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Pablo Chinchón y su prolífico negocio

 En el día de ayer tuve el inmenso placer de entrevistar a Pablo, un empresario madrileño que ha dedicado toda su vida al emprendimiento en distintos sectores como hostelería, la filmografía y el tecnológico. Espero que os gusten las conclusiones a las que llegamos: 

P. Bueno, en primer lugar me gustaría agradecerte por haberme dado la entrevista.

R. Nada, nada. Encantado de estar por aquí.

P. Al tener tantos negocios en tan distintos sectores, ¿Cuántos eventos y reuniones puedes tener actualmente?

R. Pues al año puedo tener más de cien. Es algo difícil de contabilizar y más a mis años (ríe). Siempre estoy de aquí para allá reunido con gente del mundillo. 

P. Debes tener el whatsapp echando humo...

R. Sí la verdad. Es un no parar.

P. ¿Sueles tener muchas entrevistas? Tengo curiosidad...

R. Alguna que otra sí. Últimamente si que es verdad que como me va bien en lo mío la prensa se interesa más por mí.

P. Últimamente en estos tiempos que vivimos se está hablando mucho del Calentamiento Global. ¿Como enfocas este tema tan polémico desde tu punto de vista empresarial hacia el público para el que trabajas?

R. Pues siempre intento dar a mis negocios un punto de vista actual y moderno con el que me identifico plenamente como es el la subida de la temperatura del planeta. Una forma que suelo emplear sobretodo en mis negocios de hostelería es la de realizar una serie de encuestas de satisfacción a mis clientes. Con ello consigo saber si estoy yendo en la dirección correcta con este tema.

P. ¿Cuál fue el último evento al que asististe recientemente?

R. Pues fui justamente a uno en el que se tocaron temas relacionados con lo que te acabo de comentar en la anterior pregunta. Salí bastante motivado y con ideas nuevas. Esto solo me demuestra que siempre en la vida aprendemos más y más.

P. Pues creo que con esto es suficiente, Pablo, muchísimas gracias por concederme la entrevista. Ha sido todo un placer charlar contigo.

R. Muchas gracias Julian. Puedo decir lo mismo que ti. Espero que esto te sirva para tu carrera.

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El ranking “merco” y su importancia

 El ranking elaborado por la página web merco es una referencia a nivel mundial hoy en día. Esta página sirve como elemento de evaluación reputacional de las distintas empresas que hoy en día dominan el panorama mundial. Esta evaluación se realiza mediante un método de análisis exhaustivo que se compone de seis evaluaciones y veinticinco fuentes de información. Tiene presencia en doce países y lleva operativo desde el año 2000.

La empresa más destacada del ranking es Inditex, la cual ocupa la primera posición debido a sus impresionantes ganancias hoy en día con 10000 puntos. Por otra parte, en el apartado de empresarios de éxito (ranking mercolíderes) el empresario dueño de Inditex Amancio Ortega ocupa la cuarta posición siendo bastante llamativo el que su empresa y él progresen y solo tengan ganancias.

Dentro del ranking se evalúan otras empresas como Ikea, dando a conocer otro tipo de negocios aparte del textil de Amancio Ortega y su imperio.

Fuentes: https://www.merco.info/es/ranking-merco-empresas 

https://www.merco.info/es/ranking-merco-lideres

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Las acciones de comunicación en las entidades financieras

 En el día de hoy hablaremos de una serie de empresas y campañas que están íntimamente ligadas al sector financiero y que, a través de sus campañas publicitarias consiguen captar la atención del consumidor.

Si nos referimos al medio audiovisual de la televisión nos encontraremos con infinidad de anuncios de bancos. Es el caso de Bankia. Esta entidad financiera ha publicado durante este año un spot en el que bajo el lema #JuntosEsMásFácil pretende homenajear de alguna manera a las víctimas y sanitarios del COVID-19 a la vez que hace publicidad del mismo banco.

Si nos adentramos en el mundo de la radio, podemos observar que es un medio de comunicación muy valioso para las entidades al transmitirse de una manera muy efectiva el mensaje que quieren dar. Un ejemplo de ello es la aseguradora Liberty Seguros con su anuncio para radio en el que pretende transmitir la buena imagen de la empresa.

En el caso de la prensa escrita, ya sean periódicos o revistas existen numerosas entidades financieras que eligen este medio para publicitarse. En el primero de los casos es llamativo observar como incluso existen diarios como Expansión que están dedicados exclusivamente a noticias del ámbito económico. En el caso de las revistas, la publicidad financiera es muy frecuente. Éste puede ser por ejemplo el caso del Banco Santander el cual es muy común que publicite su plan de pensiones en ellas.

Para hablar de la publicidad en exteriores, sería válido hablar de cualquier banco. No obstante, por ejemplo tratándose del BBVA observamos como éste tiende a publicitar en su escaparate las ventajas que ofrece al contratar una hipoteca con un determinado porcentaje de TAE.

Hablando de la publicidad que aparece en interiores es válido comentar cualquier anuncio financiero que pueda aparecer en transporte público como puede ser el metro.

Si nos referimos a la publicidad en Internet nos topamos con la empresa EVOBANK el cual aprovechó de la mejor manera el confinamiento de meses anteriores para favorecer de una manera más dinámica el teletrabajo.

Por último pero no menos importante, hay que hablar de la publicidad que pueden realizar todas las entidades financieras a través de las redes sociales. Éstas constituyen hoy en día la mayor plataforma para publicitar sus contenidos al tenerlas casi toda la población.

Como podemos observar, los bancos y las distintas entidades financieras utilizan gran cantidad de medios de comunicación para atraer a más clientes y hablar de sus bondades de la mejor manera posible.

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El grupo Mercedes y su poderosa campaña publicitaria

 Hoy en día, la marca automovilística de Mercedes es una de las más poderosas del mundo. Esto se debe a que sus coches son de los más vendidos en la actualidad al ser la marca pionera en la tecnología híbrida de sus motores. No obstante, su fama y popularidad también nacen de distintas campañas de comunicación bastante poderosas.

Una de ellas es la campaña publicitaria lanzada en el año 2017 titulada “Grow Up” con la que Mercedes quiso promocionar su coche familiar mediante cinco spots en los que se relacionaba este modelo con aspectos como la paternidad, el empleo o la familia. 

Si nos fijamos en las distintas campañas promocionales que han marcado a la empresa a lo largo de la historia, cabe destacar la de Mercedes Benz Certified. Esta campaña, tiene como objetivo promocionar y vender coches de segunda mano con muy poco kilometraje continuando con la garantía de calidad que ofrece Mercedes Benz aun siendo coches usados.

Para hablar de la campaña de relaciones  públicas es inevitable hablar del equipo que actualmente compite en la Fórmula 1, la categoría reina de automovilismo mundial. El equipo Mercedes, al llevar arrasando y ganando todos los campeonatos desde 2014 hace que el mundo vincule el éxito y la popularidad a una imagen de competitividad, de innovación constante y de ambición ante el público. Con esta imagen de perfección, el consumidor no hace sino soñar con tener un coche de la marca en su vida.

Éstos tres tipos de campañas de publicidad nos hacen ver el por qué hoy en día Mercedes es la marca líder del sector de automóvil en el mundo.

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Las campañas publicitarias en el sector agroalimentario

 Generalmente, las grandes empresas dedicadas al sector agroalimentario dedican una gran cantidad de fondos de la empresa a la publicidad que hacen de sus productos. Es el caso de Central Lechera Asturiana. Esta empresa tiene numerosas campañas publicitarias a destacar. Sin embargo, teniendo en cuenta el objetivo de notoriedad de la empresa vamos a analizar uno en concreto. Se trata del anuncio 24 horas al natural en el que la periodista y locutora de radio Julia Otero visita una granja de vacas. El objetivo de este anuncio es dar a conocer a los consumidores que sus vacas son criadas 100% en España y que leche es natural.

Dejando a un lado el objetivo de notoriedad, si nos centramos en el de posicionamiento, cabe destacar como empresa a El Pozo. Esta corporación con sede en Murcia destacó hace años fundamentalmente por la realización de una campaña publicitaria bajo el eslogan Bienstar en la que emitieron durante algún tiempo un anuncio en el que pretendían proyectar la imagen de que si consumías sus productos lograrías la felicidad y éstos contribuirían a hacerte llevar una vida sana.

Por último y no menos importante, cabe destacar el objetivo de comportamiento. Éste pretende que el consumidor se deje guiar por lo que dice y haga lo que esté mostrando en su campaña publicitaria. Es el caso de Cruzcampo. Hace unos escasos meses, esta empresa tras haber superado el confinamiento que sufrió España durante unos meses, lanzó una campaña publicitaria mediante un corto de cine titulado La primera en el que anima a todos sus consumidores a regresar a los bares donde estuvieron antes de que se impusiera el confinamiento nacional. Con esto la empresa pretende que se cumpla su objetivo de que la gente vuelva a los bares y consuma su cerveza.

En conclusión, es bastante llamativo ver como gran cantidad de empresas saben jugar e interpretar a la perfección la vida cotidiana de la gente y como realizar anuncios convincentes para el espectador/consumidor.

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La compañía que llega para amenazar el monopolio de RENFE en España

 Es indudable que, gracias a Renfe, millones de viajeros han podido desplazarse por todo el territorio nacional ya desde finales del siglo pasado. Pero, ¿ qué hay detrás de esta dulce relación entre el viajero y la compañía? La dura realidad es un gran monopolio del transporte ferroviario que, en nada mejora la calidad del consumidor. 

Es por ello que, la empresa francesa dedicada al transporte SNFC ha decidido entrar con fuerza en el mercado español. Esta “RENFE francesa” desembarcará en España en el año 2021 y llegará para romper este histórico monopolio. De esto solo podemos salir beneficiados nosotros, como consumidores.

Dejando a un lado la relación mencionada anteriormente, si hablamos de esta noticia desde un punto de vista institucional, es un tema bastante grave, pues una empresa de un país extranjero viene a hacerle la competencia a RENFE, cosa que no ha sabido hacer el propio gobierno del país para evitar esta pérdida de dinero que puede suponer acabando este dinero en manos extranjeras.

Si hacemos comparaciones entre ambas empresas desde el ámbito comunicativo, la española vuelve a salir perdiendo. En el ámbito publicitario y de marketing RENFE no hace un uso demasiado efectivo de sus redes sociales para captar mas posibles clientes que se vean seducidos a utilizar sus transportes. Sin embargo, SNFC, nada más conocerse la noticia de que desembarcaría de manera directa en España, lo primero que hizo fue anunciar que sus billetes serían un 50% más baratos que los de RENFE.

No cabe duda que es un gran problema para nuestro país siendo una gran noticia para nosotros, que como consumidores somos los más beneficiados.

                                                            

                                                                                                                        Julián Díaz González

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El desafío de ‘PULL AND BEAR’ con su modelo de negocio sostenible

Desde hace ya varios años la empresa ‘PULL AND BEAR’ ha venido mostrando un cierto compromiso con un mundo mejor sin contaminación y realmente sostenible. Tanto es así que en el año 2016 su sede principal situada en La Coruña, ha sido reconocida con la certificación LEED por su eficiencia energética y el uso de materiales con impacto ambiental reducido. 

El grupo INDITEX, del que forma parte la empresa ‘PULL AND BEAR’ está ante un gran desafío ya que no es muy común que el sector de la moda se involucre de esta manera con los objetivos de desarrollo sostenible. Dejando a un lado polémicas que han sacudido el grupo empresarial en los últimos tiempos acerca de la mano de obra y su pobre salario, que una empresa de esta repercusión mediática se involucre de esta manera con la idea de un mundo mejor es siempre algo muy positivo y por qué no, sirve también como estrategia de marketing para acercarse un poco más al público ecologista y poder así vender más productos.

‘PULL AND BEAR’ cuenta en España con más de 150 tiendas en las que, durante algunos periodos de tiempo, promocionan su ropa hecha a base de materiales reciclados. Esto, unido a una fuerte campaña publicitaria hace pensar al gran público que los productos realizados por ellos son los mejores debido a la época que nos ha tocado vivir, donde el calentamiento global está a la orden del día.

Todos estos desafíos a los que se enfrenta la empresa no serían posibles sin el beneplácito de su jefe Amancio Ortega, dueño de ‘INDITEX’. Éste impulsa mediante su capital y fortuna esta campaña de concienciación. ‘PULL AND BEAR’ tiene  un capital social de 93,5 millones de euros los cuales están divididos en acciones de igual valor de 0,03 euros cada una. Los socios accionistas son realmente quienes ponen la mayor parte del dinero y representan el órgano de gobierno de la empresa.

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El gran negocio de las empresas farmacéuticas

 Hoy en día, la salud ha pasado de ser un bien universal y accesible a lo que parece ser un mundo poco accesible para la mayoría. El afán de la sociedad a nivel mundial de ganar dinero sea como sea ha llevado a “intoxicar” de alguna manera el mundo de la medicina . Y es aquí donde aparecen las empresas farmacéuticas que, podrían definirse como las principales suministradoras de medicamentos y de la gran mayoría de cosas que para gran parte de la población son necesarias para la vida.

 No obstante, del mismo modo que la existencia de estas empresas es negativa para la mayoría de la población al encarecer productos que deberían ser básicos, gracias a la financiación externa que poseen las farmacéuticas, pueden desarrollar de manera más efectiva sus medicamentos y fármacos en el menor tiempo posible dejando a un lado problemas tales como el desabastecimiento, la poca calidad de los productos sin esa financiación  o los lentos tiempos de desarrollo.

Si esto lo extrapolamos a la situación actual que vivimos con la pandemia del COVID-19, nosotros, como ciudadanos consumidores de medicamentos, estamos asistiendo perplejos a la carrera que se están disputando las distintas farmacéuticas por lograr una vacuna efectiva y sin efectos adversos contra el virus. ¿Qué pasaría si no existiesen estas empresas en estos tiempos que vivimos? Probablemente estaríamos ante una situación en la que una hipotética vacuna tardaría en llegar a nuestras vidas el doble o triple de tiempo.

La relación entre el dinero y la medicina siempre será un tema polémico entre la  sociedad y, en muchas ocasiones sea algo negativo para ésta. No obstante, no debemos menospreciar las ventajas que esta relación conlleva ya que aunque sean pocas, son imprescindibles hoy en día.

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